Anúncios no Facebook não chamam atenção dos usuários, aponta pesquisa

Uma pesquisa realizada pela Reuters/Ipsos descobriu que quatro em cada cinco usuários do Facebook nunca compraram um produto ou serviço anunciado no site. Isto confirma que a empresa ainda tem muito a fazer se deseja converter sua base de 900 milhões de usuários em uma fonte de receita publicitária.

A pesquisa online também revelou que 34% dos usuários do Facebook consultados dedicam menos tempo ao site agora do que há seis meses, enquanto apenas 20% ampliaram seu tempo de uso. As conclusões preocupou investidores e os fizeram questionar a capacidade de faturamento da rede, o que resultou em queda de 29% nas ações da companhia desde a estreia na bolsa, no mês passado. Com isso, o valor de mercado da empresa caiu de US$ 74 bilhões para US$ 30 bilhões.

Cerca de 44% dos entrevistados afirmaram que a estreia das ações da empresa no mercado, vista como problemática por investidores, desencorajou futuros internautas a se cadastrarem no site. Dos 1.032 norte-americanos que participaram da pesquisa, 21% disseram não ter uma conta no Facebook.

Os 900 milhões de usuários da rede social fazem do Facebook um dos mais populares sites da internet, desafiando companhias estabelecidas no setor como Google e Yahoo!. No entanto, alguns acreditam que a companhia não conseguiu descobrir como traduzir sua popularidade em um modelo de negócios que justifique sua generosa avaliação de mercado.

Embora a pesquisa não tenha considerado de que maneira outras formas de publicidade afetam o comportamento de compras, um estudo conduzido em fevereiro pelo grupo de pesquisa eMarketer sugeriu que o Facebook tem desempenho pior do que emails de marketing no que tange a influenciar as decisões de compra dos consumidores.

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